智能晾衣架市場(chǎng)是一片藍(lán)海
目前國(guó)內(nèi)專業(yè)晾衣設(shè)備普及率約為40%，晾衣架年需求量3000萬套以上，2017年國(guó)內(nèi)晾衣架市場(chǎng)規(guī)模近200億元，對(duì)應(yīng)2015~2017年均復(fù)合增速達(dá)58%。
老齡化、全面二孩以及全裝修等政策推動(dòng)下，智能晾衣架行業(yè)發(fā)展空間還有提升，智能晾衣架產(chǎn)品占比提升。2017年，大約20萬套手搖晾衣架產(chǎn)能轉(zhuǎn)至智能晾衣架，而今年上半年智能晾衣架產(chǎn)能已超30萬套，較去年同期已經(jīng)翻倍，智能晾衣架使用大幅提升，占比甚至略超手搖晾衣架。晾曬行業(yè)的頭部企業(yè)好太太，2018年上半年主營(yíng)收入5.70億元，同比增長(zhǎng)21.45%，凈利潤(rùn)1.11億元，同比增長(zhǎng)55.58%。上半年智能晾衣架產(chǎn)品創(chuàng)收接近3億元，已超過傳統(tǒng)手搖晾衣架產(chǎn)品成為核心主業(yè)。
晾衣架行業(yè)規(guī)模將近百億，智能晾衣架產(chǎn)品將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)。產(chǎn)品類型也逐步從傳統(tǒng)的掛式和落地式晾衣架，向手搖式晾衣架升級(jí)，更是出現(xiàn)了具備照明、殺菌等功能的智能晾衣架。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)晾衣架產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，手搖類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到68%，電動(dòng)晾衣架緊隨其后占比23%。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查測(cè)算，至2025年，行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1,000億元。階段在國(guó)內(nèi)居民的家庭生活中，仍有大量非品牌和自制晾衣架產(chǎn)品被使用。因此，在晾衣架行業(yè)成長(zhǎng)過程中，品牌化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品將會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)，并持續(xù)推動(dòng)滲透率提升，與其他家居產(chǎn)品相比，在城鎮(zhèn)家庭中晾衣架產(chǎn)品具備一家一套的配置需求，存在實(shí)現(xiàn)100%。
晾衣架行業(yè)在未來幾年，將持續(xù)保持快速成長(zhǎng)，具備明顯行業(yè)紅利，行業(yè)內(nèi)公司仍將保持高成長(zhǎng)，跑馬圈地將會(huì)是行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。正是由于行業(yè)高成長(zhǎng)潛質(zhì)，致使業(yè)內(nèi)公司質(zhì)地良莠不齊，行業(yè)中約有150多家生產(chǎn)廠家，按照現(xiàn)有行業(yè)規(guī)模與企業(yè)收入規(guī)模測(cè)算，超過145家晾衣架企業(yè)的收入體量不足億元。在行業(yè)快速成長(zhǎng)的背景下，后續(xù)將不乏有越來越多的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)。智能晾衣架作為電動(dòng)晾衣架的一個(gè)細(xì)分品類，具備更強(qiáng)的功能性。智能晾衣架的出現(xiàn)，實(shí)際上就是消費(fèi)升級(jí)的過程，同時(shí)也是最純粹的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品。
電商渠道快速增長(zhǎng)，與定制家居產(chǎn)品相比，晾衣架屬于標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，不需要量尺，且安裝容易，特別是外飄和落地式晾衣架。
野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)，提升品牌價(jià)值是關(guān)鍵
未來限制晾衣架企業(yè)發(fā)展主要有以下幾方面因素：房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);主要原材料價(jià)格大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);經(jīng)銷商銷售模式風(fēng)險(xiǎn);智能鎖銷售不及預(yù)期;新增產(chǎn)能無法及時(shí)消化。智能晾衣架產(chǎn)品占比提升，推動(dòng)收入和凈利潤(rùn)高增。
若國(guó)家再度加強(qiáng)地產(chǎn)調(diào)控力度，將會(huì)壓制晾衣架等家居產(chǎn)品的市場(chǎng)需求;新房購買及改善性住房裝修是晾衣架產(chǎn)品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。目前所接觸的購房者買房需求中，改善性換房需求占比最高，達(dá)46.7%
晾衣架行業(yè)發(fā)展存在的問題:主流品牌少，宣傳力度不夠,準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善,產(chǎn)品無特色缺乏創(chuàng)新、營(yíng)銷水平參差不齊,售后服務(wù)不完善。目前是市場(chǎng)分流,，線上線下引流、微營(yíng)銷、社區(qū)店等提前消化。
晾衣架行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì):晾衣架將朝著品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。主流客戶群年輕化、信息渠道多元化等客觀因素會(huì)加快晾衣架的普及。隨著市場(chǎng)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的前提下，只能通過細(xì)節(jié)體現(xiàn)出創(chuàng)造性和專業(yè)性，樹立品牌意識(shí)是晾衣架企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。晾衣架不僅僅是一種家居產(chǎn)品，更是一種新生活理念解決方案，未來智能化家居將成為趨勢(shì)，銷售模式更加多樣化。
