架起一座企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁
設(shè)計(jì)師渠道無(wú)疑是幾乎所有衣柜企業(yè)和建材企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一，設(shè)計(jì)師群體也是溝通企業(yè)和最終消費(fèi)者的重要橋梁，但由于設(shè)計(jì)師在收取企業(yè)回扣并把最終價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來(lái)越多的曝光給整個(gè)社會(huì)，設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)的力度似乎不再如從前。
企業(yè)開(kāi)展細(xì)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 緊扣消費(fèi)者心弦
然而，通過(guò)設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣畢竟還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要手段，國(guó)內(nèi)的企業(yè)，尤其是在資金上略有實(shí)力的知名企業(yè)，依舊對(duì)設(shè)計(jì)師活動(dòng)、設(shè)計(jì)師年會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。
讓消費(fèi)者站在文化的高度感受產(chǎn)品
產(chǎn)品賣(mài)到最后就是在賣(mài)文化，但凡對(duì)制造業(yè)有所了解的人都深諳這一點(diǎn)，喬布斯和蘋(píng)果公司的成功已經(jīng)成為這條規(guī)律最為強(qiáng)大的證明。而這條定理對(duì)衣柜行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)同樣適用，在做好產(chǎn)品本身的同時(shí)，如何賦予產(chǎn)品和品牌以文化內(nèi)涵，成為了許多衣柜企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面所考慮的重中之重。
文化營(yíng)銷(xiāo)要想獲得長(zhǎng)足的影響力，絕對(duì)是一件慢工出細(xì)活的事情，所推廣的文化還必須準(zhǔn)確契合產(chǎn)品和品牌自身的定位，它所包含的內(nèi)容是全方位的。如果廠家隨意扯上兩個(gè)文化概念往產(chǎn)品身上套用，并在終端做一些活動(dòng)草草推廣一下，這樣心態(tài)浮躁與急功近利最終是無(wú)法獲得理想效果的。歐美很多知名制造企業(yè)都已成功將自己的文化塑造成了自身品牌的一部分，相對(duì)這些企業(yè)而言，中國(guó)的企業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化”，還有很長(zhǎng)的路要走。
在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)不在“營(yíng)”而是“銷(xiāo)”。衣柜品牌要學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)原理，學(xué)會(huì)如何“銷(xiāo)”，學(xué)會(huì)如何創(chuàng)造價(jià)值。衣柜企業(yè)只有找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，才能事半功倍。
